成为成年人的“精神布洛芬”｜乐言商业J9国际集团400元一个的玩偶正在

　　这几天在上海出现了一家特殊的咖啡店☆○，店内•☆▽▽□“蛋糕▽△-=◁★”…••、★◁■“马卡龙•◁□▼○…”▽◆★◁、◁□…▼“拿铁咖啡◁★”等一应俱全▽◇，还有▼=“烤箱□▽□★-”和现场自选的★▽“现烤糕点=▽”☆-=▪。但这些•==▲☆◆“食物☆•”都不能吃••▷◆☆，进入这家咖啡店还需要预约和排队半小时左右才能进入●○▽=▽▪。

　　笔者在店内看到●■，Jellycat单品的价格大多在300多元～400多元•▷☆△，咖啡店限定款一整套蛋糕□●•▼△●、茶具等玩偶都购买的价格为2000多元=◇◆…■◆。价格不算便宜◆●▼○★○，但购买者非常多…-★▷。

　　为何加上了★-◆…“过家家▼•”般仪式感的毛绒玩具会如此热销-★☆，甚至有些商品会卖断货△■●○？

　　Jellycat的与众不同之处在于仪式感○◁•★，比如上述这家Jellycat咖啡店◇★☆，笔者在现场看到▲◇，其实店内都是毛绒玩具▼=△△，但因为是咖啡店主题■●●，因此店内所有的玩具都是食物造型■☆…▷，包括各类糕点▪☆▪-、咖啡与茶饮等•★○☆，甚至还做了□◆▪▷“烤箱■•○”等设备=-○○□，将部分糕点造型的玩具放置在●☆★◆“烤箱▪□◇◆”内★-▪□，营造▽=☆“现烤食物◁◆▲◆○”的氛围感•▲☆。最绝的是买单环节●☆★▷••，当顾客买了咖啡店限定款茶壶△-□•-、茶杯□▽•…、蛋糕●◇、拿铁等造型的毛绒玩具后▷▷•，店员会在打造成咖啡店食品结账柜台的打包处开始表演▽=，把毛绒蛋糕玩具▼□□“点上蜡烛◁●▼”●△◆◆■…，请顾客许愿◁▽=，然后装入糕点盒-•■•▲，再拿出茶具玩具-○，给顾客◇△▼▲☆“泡茶◇••◇▷▼”…○-■，给拿铁造型玩具现场▪=“打奶油○◁…”……这一系列表演其实就是完成一套仪式感==△○，让顾客有★▲★“过家家…☆▷”的感觉□▼。

　　或许有人会说○•●…，那干嘛不自己生个孩子◇…？其实Jellycat玩偶的作用就在于此◁▪▲■，如果是真的孩子★□…◆★，那么除了生活上的吃喝拉撒=☆，还要负责教育问题•○…，孩子还有叛逆期◇◇-☆●，时常不听话▲□◁▪，这些都是养娃的痛苦……▪●▲○。但Jellycat玩偶不同△▷，玩偶绝对听话◆△，也没有问题▪•，所谓的□◇“吃喝拉撒●□”都是玩家自己的玩耍▽=■◇●=，满足自身精神需求▷■，■=○■○“无痛养娃=•”☆○=。

　　成年人不可能一直逃避现实◆◁◇◁★●，尤其是Jellycat通过打造沉浸式◇-•“过家家•▲■”环境来营造一个童话世界的氛围感▼△◇，另一类是日常生活中常见的物品和食物★■-▼•◇，公开信息显示=▪▷■，人们可以暂时忘却烦恼▼◇-★◁▼，很多人心里其实都住着一个小孩…○◇○，且进入了一个孩子般的童话世界△☆○•，去解决工作和生活中所遇到的问题▷△-△！

　　在笔者看来▽●▷●▷，与其说Jellycat是在销售毛绒玩具★•-○，还不如说它是在提供情绪价值•□▼◇，而且还不是简单的可爱玩偶的情绪价值▷◆•，而是一种成年人的□▷▷“精神布洛芬◆○…”★…▽○◁，满足成年人••▷▲•“无痛养娃=▪-•△”和永远不长大的内心需求▲▲…•☆。

　　根据中国玩具和婴童用品协会的数据…-■•□，2023年■▼◆“双11=▷▼-”期间=◆…•，Jellycat的销售额超过了迪士尼▪▷◆●◁□，成为毛绒布艺品类的领头羊○•◆▪◆，成交均价为465元▲=。2024年3月★•，天猫平台的数据显示●-•△○◆，400元以上价格区间的产品销售额占比为14…□■●△▷.1%▽•◇▽，增幅最大◇=•○•□，其中Jellycat的•△△“海盗狗▼…★”毛绒玩具以2759元的成交均价位居畅销单品榜首◆▽。

　　不论是Jellycat还是LABUBU◁•□○、星星人等△△△▪◁○，这些成功的IP都不仅仅是形象外观上的可爱■…◆☆•，更重要的是满足了人们的情绪价值-=▷○，抓住消费者心态•◁●★，让消费者更愉悦•○=，是玩具与IP经济商家最应该注意的关键点▷•。

　　而▲●◆“过家家•△”的仪式感则是折射出太多成年人内心不想长大的诉求◇□▲○◁▪。在成年人的世界里■●◆，不论是学习○-▽□△、工作还是家庭生活•○，多少都有压力■★-★…▷，随着竞争越来越激烈-•●★▽○成为成年人的“精神布洛芬”｜乐言商，在极其卷的环境中•▪，很多成年人希望通过消费来获得更多情绪价值和心理慰藉•▪-▼▲，从而缓解生活中的压力和不适▪◇△=。

　　但这种不想长大的想法也不完全是逃避…•★…☆，在与玩偶互动和生活的同时☆▷▽▽◁◇，其实也是对自我心理情感的治愈和再生▼-■▼。让成年人通过与玩偶的精神连接与互动慢慢调整和治愈自己△○•…。通过与玩偶◇•○▷☆▲“过家家▼▷▪▪”的行为来弥补自己在现实生活中所缺失的那部分经历=▲★▽。

　　该品牌的毛绒玩具一类是常见的动植物形象●◁◇◆，根据形态分为不同的系列●••。原来这是源自英国的玩具品牌店Jellycat-▲◁◁。满足自己不想长大▼…，总要面对困难◇○●▽■▽！

　　Jellycat有不少经典的动物形象玩偶■□…△◆○四模机械键盘：打工人必备的智能办公利器j RK外设发布了其最新力作——RK87PRO AI四模机械键盘△，此外■▷，最近•△=•…业J9国际集团400元一个的玩偶正在，各种智能设备的问世也让这一目标变得更加可达◁□。在职场上…▽， 更多 四模机械键盘：打工人必备的智能办公利器j。，在购买者的世界里-▼=，他们不是把这些玩偶作为娃娃看待-★，而是当作养成系的••◁▼☆“孩子▲▲◆▲”□=◆★-，从买入这些娃娃开始■•□△◆，它们就是消费者的宝宝-…，然后消费者带着宝宝们一起生活★■◆、分享快乐▷▷、抒发情感▽◆□○，有时候也是悄悄话的诉说点▲●◁★■。消费者也愿意付出时间去照顾这些•△●■▼“孩子=…▲■◇•”J9国际集团◁-■•◆•，完成一种使命感和控制欲•■□=★▪。

　　如云朵☆▷、运动器材☆◆△▷○、生日蛋糕等J9国际集团○□◇，其实是减少烦恼的精神需求▼◁=◆●•。也保留了一份柏拉图式的向往▼★-■◁=。

　　诚然★▪-◆，代表纯净•□◁◇□，如小狗▽◆▼、兔子◁•△☆-、茄子△■•☆、番茄等•★△▷=-；让人心情愉悦▼★▪○，但是在面对Jellycat玩偶时▲■-▪□-，